<strong id="w7noh"></strong>
<wbr id="w7noh"><ins id="w7noh"><span id="w7noh"></span></ins></wbr>
<var id="w7noh"><th id="w7noh"></th></var>
        1. <video id="w7noh"></video><u id="w7noh"></u>
        2. <i id="w7noh"><th id="w7noh"><s id="w7noh"></s></th></i>

          <u id="w7noh"></u>
                <acronym id="w7noh"></acronym>
                返回頂部
                中國親子游行業趨勢報告_海森文旅設計院
                海森文旅官網歡迎您!
                020-39388591 ???18675872398
                中國親子游行業趨勢報告_海森文旅設計院
                智庫

                中國親子游行業趨勢報告

                作者:海森文旅科技    時間:2023-12-21 17:00    閱讀量:0

                親子旅游已成為一項重要的旅游細分市場。隨著80后、90后成為新生代父母的主力軍以及三胎政策的開放,越來越多的家庭選擇“帶娃出游”作為增進情感交流和共同享樂的休閑方式??梢哉f,抓住了親子游,就相當于抓住了旅游市場至少一半的現金流。

                《中國親子游行業趨勢報告》從市場環境、親子消費群體、產品特征迭代、未來趨勢等多個方面對國內的親子游市場進行了分析。


                01/市場環境

                1、人口負增長不可逆

                2022年國家公安部發布2021年全年國內戶籍登記的新生兒數量是887.3萬人,而2016年放開二胎時是1786萬,5年少了接近1000萬人。雖然還沒有周邊的日本、韓國那么嚴峻,但已經明確進入了人口負增長曲線,未來的兒童教育人口基礎總量將持續下降,未來10年的中小學、學前教育機構總量持續減少,在編在崗的教師人數下降。

                2、親子家庭消費市場穩定增長

                2021年國民經濟和社會發展統計公報顯示,0-15歲人口為26302萬人,占全國總人數18.6%。這2.6億個兒童及其背后的家庭需求催生出嶄新的親子消費形態,旅行與文化、科技、教育、營地、餐飲、商品、運動、避暑、冰雪等新需求、新業態將加速融合發展。

                中國親子游行業趨勢報告

                3、教育消費降級

                伴隨著近4年來雙減、普惠、義務教育和國際學校體系的改革,教育機構的公共服務化比例逐年提升,中小學及托幼機構均以公辦和普惠為主體,市場定價的參照標準變得更低,導致每個家庭在校園內的教育相關消費意愿和支付金額都大幅下降。

                4、親子家庭消費升級

                但家庭端的差異化教育需求和精神性的生活文化需求依然在穩步增長,在親子文旅、產品消費、校外兒童素質教育、研學營地,以及家長自身的成人修養課程和體驗性產品設計,都將出現消費升級和模式創新。

                5、十四五相關國家政策

                全面雙減、全面普惠、中小學勞動實踐、中小學課程調整 、推動文旅教育融合

                6、換個地方去學習

                被雙減、普惠、公辦化所擠壓的時間和家庭預算,需要空間承載。2021年起,后疫情時代的親子家庭出游習慣出現改變,短期、近郊、帶教育屬性的研學和主題親子營更受追捧。

                中國親子游行業趨勢報告

                2022暑假,出現對上半年積壓的旅游需求的報復性增長,親子游和夏令營成為家庭流量和消費交易的核心載體,其中親子游需求的釋放,對文旅消費的復蘇起到強勁 推動作用。受限于開學前14天不得出城等防疫需求,“家門口遛娃”成為年度大趨勢,"帶著娃,說走就走”的趨勢也更加明顯??傮w呈現為:“預訂周期短、出行私密性、安全系數要求高三大特點?!?/p>

                中國親子游行業趨勢報告

                據xx旅游網2022年一季度出游數據顯示,獨生子女家庭親子游占比達42%,同時隨著二胎、三胎政策的開放,二孩、三孩家庭也逐步成為親子游市場的生力軍。相關數據報告顯示,總體親子游消費額3000-10000元的比例最高,達58.1%,平均每年出游3次來看,平均每次花費約1000-3300 元左右。

                7、親子游市場新機遇

                當本地游和周邊游提升為高頻消費后,這方面家庭支出仍將穩定增長。以后的近郊游也更考驗服務機構的互聯網渠道能力、目的地運營能力和智慧服務能力。當親子游市場進入了報復性復蘇的快車道時,市區、城郊、鄉村的大量資源正在被各路人馬加速圈地開發,但是傳統的地產開發與文旅企業在兒童友好和教育專業體系上普遍存在短板,恰逢日漸萎縮的教育市場積壓出大量專業人才和消費需求,雙方加速融合,共同迎合親子文旅消費對空間、體驗、服務和課程的要求變化,不斷升級產品、制定統一 標準,這對消費者、行業發展都極為有利。


                02/親子消費群體分層

                1、主流家長用戶態度

                從年齡分布看,原來的“80后”和“90后”是親子市場的主要消費客群,累計達71%。精神的富養是年輕父母的普遍追求,希望自己的孩子體驗不同的世界,認識新鮮事物,拓寬眼界和思維方式,提升精神與修養境界,同時也是家長自己的內在需要;每個周末、每個假期、每年帶著孩子出游,無論是為了消磨親子時間、享受品質生活,還是為了換個場景去遛娃、換個方式引發朋友圈的內卷,這些都是一種精神剛需催生的新消費市場,正在成為新興家庭標配的生活方式。

                中國親子游行業趨勢報告

                2、兒童年齡發展特征

                根據孩子年齡的逐漸增大,家長的參與比重和形式也出現很大的變化。要根據兒童發展特征的不同階段滿足家長訴求、設計有效的親子游產品。

                (1)0-3歲嬰幼兒階段,處于大腦發展敏感期,側重早期的全人發展、多維感官刺激,家長也更看重環境便利性與安全性,母嬰與健康友好的場地與產品是必備因素;

                (2)3-6歲學前階段,在安全范圍內,滿足幼兒對新鮮事物充滿獵奇與獨立探索心態的同時,保障家長的休息與旅行體驗;

                (3)7-12歲少兒階段,好動,求知欲與學習興趣強烈,對課程體系的體驗性、完整性和專業性需求超過了親子陪伴的需求;

                (4)13-18歲青春期階段,選擇性和獨立性逐漸增強,追求自由與個性化;家長對于孩子在幼年時期的性格塑造如社交能力、共情能力(情商)、抗挫折能力(逆商)越來越重視,傳統以觀光和休閑度假為代表的親子游產品越來越難以滿足要求。

                4、親子游用戶構成

                中國親子游行業趨勢報告


                03/親子游產品特征迭代

                1、親子游產業鏈發展趨勢

                交通、住宿、渠道、產品概念與配套設施正在自我迭代。

                (1)交通出行的形式中,原本以自由行居多(2018年比例為51%)。伴隨著教育屬性需求的提升,小團游和主題營比例持續提升,出現更多主題性的研學團、營設計;原來的文旅景區場館目的地的改造升級中,需要更多教育課程體系注入,提升素質教育和拓展營地的屬性。同時伴隨著近郊游比例的大幅提升、新能源充電樁的高速鋪設,自駕游的比例將大幅提升,城市周邊地鐵延長線等公共交通的快速發展也提供了有力補充。

                中國親子游行業趨勢報告

                (2)住宿和配套設施主要以星級酒店、親子度假酒店、特色民宿為主。現在微露營和房車游的興起,進一步豐富了住宿方式。目前深度開發的網紅目的地規劃圖中,呈現出營地、民宿、農場、森林、游樂、餐飲、超市 與自然學校的多元組合。

                中國親子游行業趨勢報告

                (3)親子游行業渠道OTA(Online Travel Agency),中文譯為“在線旅行社”即在線 酒店、旅游、票務等預訂系統平臺統稱,目前主要是攜程系、美團系、飛豬系。

                (4)差異化需求倒逼親子游產品迭代升級。行業傳統主要以旅游形態界定親子游產品品類、以距離進行劃分為周邊(本地與近郊) 游,也有國內長線和國際游。伴隨著疫情常態化和小長假縮短的趨勢,城市周邊近郊的親子文旅和主題營地將高速發展,家長不斷增強的生活品質體驗需求與孩子的教育需求,對傳統親子游主題設計提出了新要求:傳統親子游產品形態以“旅游”為載體,聚焦吃、住、行、玩,開拓眼界找新鮮感;而新的親子游產品形態以“生活、文化和教育”為核心建立IP,滿足了新一代撒手派、育兒派、體驗派親子家庭需求。

                中國親子游行業趨勢報告

                此外,出現了越來越多的復合型目的地,同時將品質餐飲、游樂體驗、IP周邊商品超市、課程環境都規劃到區域內容和服務項目里,就好像把整個商場綜合體搬到了樂園里、把整個幼兒園搬到了農場里,形成了生活、運動玩樂和教育學習的連貫體驗,希望能滿足更高的消費預期,保持更高的復購率。


                04/近郊游

                1、微度假目的地半徑縮減

                從數據來看,近年來的文旅市場首當其沖受到巨大打擊,2022年春節假期,全國國內旅游出游2.51億人次,同比減少2.0%,按可比口徑恢復到2019年同期的73.9%;實現國內旅游收入2891.98億元,同比減少3.9%,僅恢復到2019年同期的56.3%;省內游客占比 78.3%,其中地市級行政區域的游客占比73.9%,游客平均出游距離131.8公里,較去年同期減少1.5%。

                中國親子游行業趨勢報告

                進入2022年,在經濟增速放緩、個人經濟收入縮水的大背景下,市內游和近郊游比跨省和出境游更省錢,消費也會更高頻、與教育體系結合的更為緊密,有更多的場景和線路可以由市區內的專業教育機構和團隊參與運營。

                對年輕的家長來說,這3年疫情期間養成的微度假消費習慣,也會影響往后親子游的消費市場。


                05/鄉村振興與親子游

                1、鄉村文旅+教育

                近年來,鄉村文旅已經成為我國文旅行業中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域,來鄉村旅游的人數和鄉村旅游收入年均增幅明顯。但是占據全國旅游資源70%的鄉村,游客人數與人均消費額度卻不能與資源成正比。

                隨著技術、資金、人才的不斷投入,可以看到現在鄉村文旅的形式,正在從簡單的采摘、農家樂、普通民宿等低價游產品,升級為沉浸式農業科技體驗、地方歷史文化與民俗研學、網紅式民宿打卡村落、精致型田園露營地等品質游產品;同時和地方志民俗博物館、當地自然景觀、勞動實踐等體驗活動、拓展活動、教學課程深度結合,更加注重交互體驗、社交屬性和教育屬性。

                中國親子游行業趨勢報告

                2、機遇涌現

                政府支持:2022.2.22國務院發布《做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》的核心:大力發展休閑旅游、農電商;將符合要求的農村休閑旅游項目納入科普與中小學勞動實踐基地;以縣域為單位融合鄉村產業園區;鼓勵農村資源創業;推進教育和醫療資源供給;提供公共預算優先保障并在中央預算內予以投資傾斜。


                06/親子微露營

                而如今爆火的微露營,走進00后的社交生活,也讓低齡孩子的(準) 寶媽圈津津樂道,也培養了后疫情時代的親子游習慣。

                露營新標桿正在涌現:例如攜程聯合陜西瀛湖景區,在瀛湖中心小島上共建包含自然教育營地、動物互動、無動力樂園、特色活動于一體的自然野奢帳篷營地,在四面環水,與世隔絕的湖心島嶼上,來此度假的親子家庭可以利用瀛湖的水資源、綠植資源,茶山資源,體驗有趣的自然課和手工課程以及豐富的親子活動。


                07/親子游與研學

                2020年,新冠肺炎疫情爆發后,研學機構的活動也全面停止,以線下體驗互動為主的研學課程較難在線上完成交付,研學旅游行業整體呈現斷崖式下跌,行業代表性企業世紀明德業績跌幅超過80%,研學行業總體客戶人數下跌至133萬人次左右。

                隨后伴隨疫情常態化的態勢緩和與雙減政策的大力施行,本地研學在2021年9月起出現快速增長,到2021年研學企業已達到3萬多家,至2022年研學旅行人數開始恢復增長,預計本年中國研學旅行人數將突破600萬人次,各種冬(夏) 令營的游學市場規模達千億規模。

                中國親子游行業趨勢報告


                08/親子酒店民宿創新

                親子酒店既能兼顧家庭成員中成年人的度假住宿需求,也能滿足適齡孩子的休閑娛樂,是家長帶孩子出游的首選住宿方式。在同程旅行發布的《中國居民家庭親子游消費報告2021》中顯示,親子游住宿房型需求偏好上,父母更青睞于選擇安全、便捷、性價比高的傳統家庭房,木屋、樹屋等非標房型占比不高。

                中國親子游行業趨勢報告


                09/未來趨勢

                未來的親子游模式與經營者都出現更替,“內容型、平臺型、IP擁有者”,決定了親子游的發展高度。經營目的地的,無論是自然景區、農莊還是營地,都在升級打造復合型場地,使客戶多元化、使消費品類多元化,同時充分挖掘本地文化資源價值、借力外部成熟品牌的IP價值、評估自建IP的能力和風險成本,否則只是在販賣場地,最終只是曇花一現。我們期待在每個城市和鄉村發現更多的流量目的地。



                国内AⅤ熟女综合网_三级片黄色一区二区三区_av片网址在线观看_在线成 人AV影院
                <strong id="w7noh"></strong>
                <wbr id="w7noh"><ins id="w7noh"><span id="w7noh"></span></ins></wbr>
                <var id="w7noh"><th id="w7noh"></th></var>
                      1. <video id="w7noh"></video><u id="w7noh"></u>
                      2. <i id="w7noh"><th id="w7noh"><s id="w7noh"></s></th></i>

                        <u id="w7noh"></u>
                              <acronym id="w7noh"></acronym>